Meta, sosyal medya platformlarında uzun süredir tartışma konusu olan “ünlü tuzağı” (celeb bait) dolandırıcılık faaliyetlerine karşı hukuki süreci başlattığını duyurdu. Şirket, Brezilya ve Çin merkezli kişi ve grupların, ünlü isimlerin görüntülerini ve yapay zekâ destekli deepfake videoları kullanarak kullanıcıları sahte yatırım sitelerine ve dolandırıcılık amaçlı sağlık ürünlerine yönlendirdiğini açıkladı. Söz konusu ağların ABD ve Japonya başta olmak üzere çeşitli ülkelerdeki kullanıcıları hedef aldığı bildirildi. Meta, bu girişimlerin platform politikalarını ihlal ettiğini ve kullanıcı güvenliğini riske attığını belirtti.
Şirket tarafından yapılan açıklamaya göre Brezilya’da bazı kişi ve gruplara karşı, onaylanmamış veya sahte sağlık ürünlerinin tanıtımı ve bu ürünleri pazarlayan çevrim içi kursların reklamı nedeniyle dava açıldı. Bunun yanında Çin merkezli bir yapının, ünlü isimleri içeren reklamları daha geniş çaplı bir yatırım dolandırıcılığı organizasyonunun parçası olarak kullandığı öne sürüldü.
Meta, bu kapsamda yüz tanıma sistemi genişletti ve 500 binden fazla ünlü ve tanınmış kişiyi sisteme dahil etti. Bu sayede sistem, ünlülerin yüzlerini izinsiz kullanan reklamları otomatik olarak tespit etmeyi amaçlıyor. Bunun yanı sıra “cloaking” olarak bilinen ve reklam inceleme mekanizmalarını atlatmak için kullanılan tekniklere karşı denetim kapasitesini artırdı. Cloaking yönteminde, reklam inceleme ekiplerine farklı, kullanıcılara ise farklı içerikler gösterilebiliyor.
Öte yandan Reuters tarafından yayımlanan bir araştırma, şirket içindeki bazı değerlendirmelerde reklam gelirlerinin yaklaşık yüzde 10’una kadarının dolandırıcılık ve yasaklı ürünlerden gelebileceğine işaret etmişti. Bu iddialar, Meta’nın sorunlu reklam verenlere karşı neden daha sert adımlar atmadığı sorusunu gündeme getirdi. Şirketin milyarlarca dolarlık reklam gelirinin bir bölümünün bu tür içeriklerden sağlanmış olabileceği yönündeki tartışmalar, kamuoyundaki baskıyı artırdı. Buna rağmen Meta, son dönemde açılan davalar ve teknik önlemlerle denetim sürecini güçlendirmeye çalıştığını belirtiyor.
Bununla birlikte şirket yalnızca Brezilya ve Çin merkezli yapılarla sınırlı kalmadı. Vietnam merkezli bir reklam verenin, Longchamp gibi tanınmış markaların ürünlerini aşırı indirimli gösteren sahte reklamlar yayınladığı iddiasıyla hukuki süreç başlatıldı. Buna ek olarak sekiz eski “Meta Business Partner” hakkında da, hesapların yasağını kaldırma veya hesap kurtarma hizmeti sundukları gerekçesiyle yasal işlem yapıldığı duyuruldu. Meta, gönderilen ihtar ve durdurma taleplerine uyulmaması halinde ek davaların gündeme gelebileceğini bildirdi.
